今天是:
您的位置:首页 >> 廖佩伶

普惠音乐人为什么是唱吧病毒

时间:2022-08-12 09:31:08 来源:雷速娱乐网 浏览量:1

普惠音乐人 为什么是唱吧

一年前的2016年11月22日,对网易云音乐和音乐人而言是一个值得记录的日子,这一天,网易云音乐在京召开发布会,正式启动命名为石头计划的独立音乐人扶持计划。在这场被网易内部提升到战略级的发布会上,网易云音乐宣布,在未来一年,将从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。

文丨懂懂

来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

无独有偶,今年7月24日,腾讯音乐娱乐集团在京举办主题为你的不凡,让世界听见支持原创音乐人发布会。在现场,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信公布腾讯音乐人计划,并表示:计划未来目标是,让音乐人在未来三年的收入达到五亿元。

一个多月后的9月19日,虾米音乐又宣布启动造作行动和Next Level 新声势力两大原创音乐扶持类新项目。此前,原创音乐平台元音乐也推出扶持原创音乐人的元音计划,百度方面则有伴星计划,甚至连陌陌也推出了MOMO音乐计划。

而日前,唱吧则宣布推出Mix+音乐人计划:针对音乐人/KOL网红/达人、音乐制作团队、音乐平台、唱片/影视公司及行业品牌商,进行个性化的音频/视频内容定制、全媒体宣传、音乐经纪、音乐活动策划及执行代理、多渠道的版权分销、音乐内容整合营销的服务。

支持原创音乐人和音乐,其实一直以来都是音乐产业链在大声呼喊的。而去年以来,上述各大平台相继推出专门的音乐人计划,试图以计划之力赋能音乐人、赋能原创音乐。

然而,正如上述腾讯支持原创音乐人发布会上披露的第三方调查数据显示60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元、80%的音乐人作品没有被收听。这种背景下,音乐人计划被各大平台认为是解决这种行业痛点的方式,唱吧更是希冀通过Mix+音乐人计划,一解原创音乐销售渠道单一、稳定性差、音乐人收入分配不均、音乐人平台推广资源匮乏、优质内容产能低、用户无付费习惯的养成等行业痛点。

那么,与网易云音乐、腾讯音乐、虾米音乐相比,唱吧所推出的音乐人计划有何新意?其优势何在?能否解决困扰原创音乐和音乐人成长的一系列痛点?

都在提宣发唱吧有何不同

对于音乐作品而言,其是否能获得传播的基本条件便是宣发是否到位。在行业中,一个不成文的惯例是,80%的资源都用在了对头部内容的宣发上,以至于原创音乐的宣发空间变得极为狭窄。而要让原创音乐和音乐人更广泛地为用户所熟知,就必须要像宣发头部内容一样去宣发原创音乐。

尽管网易云音乐、腾讯、虾米等都在其音乐人计划中强调宣发,但是,这几个平台的宣发都更多的是局限于线上,由于缺乏在线下的布局,使得这些平台的宣发重在线上、薄在线下。

与之相比,唱吧则有望打破这种宣发唯线上、弱线下的藩篱,以线上线下的双线融合,为原创音乐和音乐人从线上到线下,实现一站式传播。

之所以唱吧能做到这一点,与其在线上、线下的齐头并进的布局不无关系。一方面,唱吧APP、唱吧直播间APP、火星APP三款在线产品打通,数据联动,资源共享。新的作品可以快速上线唱吧APP,在推荐歌曲、新歌上架等流量区域获得推荐,通过APP站内banner位对新作品展示宣传。另一方面,得益于线下的布局,能通过覆盖全国200余家的唱吧麦颂KTV,1万多台咪哒唱吧miniK实现联动效应,可保证新歌即时触达,做到了比传统唱片公司更快速的上架速度。此外,实体店面的黄金位置也是唱吧对新作品提供的重要展示资源。可以说,这种双线融合,与唱吧一直以来的深耕细作不无关系,而由此释放的双线能量,则对音乐人计划而言难能可贵。

音乐+社交优质粉丝社群如何赋能

与听歌APP相比,唱吧是天然的音乐+社交属性的泛娱乐平台,这让唱吧的音乐人计划更接地气。一方面,其音乐的垂直属性吸引并留存了海量的音乐重度用户,无论是K歌听歌、参与打榜、明星视频合唱、录制MV作品、直播,还是参与热门话题讨论、制作歌单、分享最新作品,唱吧为原创歌手提供了更有料的音乐社群资源,让人与音乐的连接接地气、见效果。

而得益于线下布局,唱吧的音乐+社交还能让原创音乐人参与到线下KTV和粉丝后援团零距离交流,无论是live秀还是演唱会,唱吧让原创音乐和音乐人能低成本高效率的与目标用户对接、交融。这一点,比单纯的听歌平台相比,更有互动空间。

音乐和社交是天生的一对,任何一个维度的割裂都是畸形的。拨开云雾见真章的背后,是唱吧优秀的互动资源和优质的粉丝社群,带来的全方位赋能。这一点,对于原创音乐人而言尤为可贵。而且,相对于单纯的听歌APP,唱吧上的推广和交互成本更低、但效果却颇为显著。这就是平台粉丝社群生态潜能的释放。从传播的角度看,《创新的扩散》的作者罗杰斯就指出,信息内容的传播会从头部意见领袖开始,经过层层传播,每一层都有一个中间人和所在社群的意见领袖,经由这种梯级传播,信息的效果被显著放大。而就音乐产业而言,原创音乐恰恰就是这种可以实现多级传播的优质信息内容,而唱吧的音乐+社交属性则让其能实现理想的N级传播效果。

制作老炮儿 拼的其实是专业度

经过多年在音乐产业的积累与沉淀,加之背后强大的数据支持,唱吧知道什么是好音乐,也明白如何发现好音乐,更知道哪里有音乐的输出需求。所以在唱吧,拥有好的音乐就等同于拥有了互联网最稀缺的资源流量。

而这还不够,唱吧要做的是,通过全方位的赋能为原创音乐和音乐人的崛起提供助力。除了上述的宣发和社群优势外,唱吧在专业制作能力上也有团队优势。

一年半前的2016年4月,4月25日,原巨鲸音乐网的创始人、有中国音乐正版化第一人之称的陈戈正式出任唱吧首席内容官。陈戈是在音乐领域耕耘多年的制作老炮儿,从2000年开始,陈戈频频涉足经纪艺人管理领域,成功签约了崔健、罗大佑、张惠妹等超过20个顶尖音乐人,积累了丰富的艺人管理经验。而且,陈戈还是包括汪峰的《花火》、《爱是一颗幸福的子弹》等多张热卖唱片的制作人。加入唱吧后,陈戈除负责唱吧内容、接掌唱吧红人IP管理外,其前瞻性的音乐视角,更为唱吧平台的造星能力注入强大的推力。而在此之前,加入唱吧担任首席艺术顾问的洪涛,则侧重于对音乐给出专业的指导意见,并力促唱吧与国内知名节目合作,为原创音乐人提供更多机会。

而在这些制作老炮儿加盟下,唱吧已然打造出一支专业资深的音乐制作团队。这支团队有多厉害呢?数据显示,迄今唱吧已着重打造了五大音乐厂牌,既有以民谣风格为主兼具多元风格的乐队厂牌Jumper、音乐人厂牌Senja、电音厂牌Sunburst,也有红人音乐厂牌Imagination、影视音乐厂牌Nebula Mudeo。通过专业制作团队的赋能,唱吧拥有打造更多元化音乐作品的能力,让金牌制作成为唱吧音乐人计划的又一亮点。

【结束语】

与动辄喊出上亿扶持相比,唱吧的音乐人计划从制作、宣发、社群交互等维度去赋能的做法,让其更接地气。

而在未来,唱吧为该音乐人计划所绘制的蓝图实际又宏伟:3年间为音乐人、网红及达人打造1000首原创音乐作品(包括音频和视频);为行业品牌量身定制100首音乐作品;投资、合作扶持100家音乐工作室及音乐厂牌,全网音乐平台开放合作,认真服务原创音乐人及音乐产业;并且这些商业化收益会向所有音乐人开放。

可以说,通过这种环环相扣的赋能,唱吧实际上在做此前行业鲜有人去做的事情,很杂、很碎,但很务实,也能让音乐人很受用。而随着音乐人计划的推进,唱吧和原创音乐人组CP的生态布局下,也有望在唱吧平台孵化出更多的优秀音乐IP,由此,唱吧和原创音乐人的想象空间才刚刚打开。

转载自懂懂笔记。

重庆看睾丸炎

宁波妇科医院

昆明儿科医院

福州专业白癜风治疗多少钱

上海哪个食道癌医院好

相关阅读
最火小Kimi变完美双眼皮林志颖赞儿子可爱黄家强泉州董文华上田正树廖佩伶Rra

小Kimi变完美双眼皮 林志颖赞儿子可爱/用直径由lOmm的钢筋焊接成“丰”字形觇标 郭德纲不同的储能技术都有各自的优缺点傅颖西安客户认可济南试金视...[详细]

2024-03-13
最佳黄达亮去世原因突发心脏病黄家强泉州董文华上田正树廖佩伶Frc

黄达亮去世原因:突发心脏病黄达亮先生先后在二杉籽伽十部之多的影片中扮演角色,曾在《情深深雨濛濛》中饰演 秦五爷高洪章 被观众所熟知,有 反...[详细]

2023-12-08
时最时最传一年级邢菲系郑爽表妹已签约湖南台图黄家强泉州董文华上田正树廖佩伶Frc

传“一年级”邢菲系郑爽表妹 已签约湖南台(图)日前,关于湖南卫视《一年级》旁听生邢菲的铺天盖地,上一度盛黄烈传传其是清纯女星郑爽的亲表妹李...[详细]

2023-11-24
只上赵本山春晚小品定同桌的你或再搭档宋丹丹黄家强泉州董文华上田正树廖佩伶OrEOrE

赵本山春晚小品定《同桌的你》 或再搭档宋丹丹首页>娱乐>娱乐赵本山春晚小品定《同桌的你》 或再搭档宋丹丹 11:03:20[导读]赵本山兔年春晚小品露出眉...[详细]

2023-10-27
时最王宝强包贝尔这位夏至未至撞脸的体育老师到黄家强泉州董文华上田正树廖佩伶Oe

王宝强?包贝尔?这位《夏至未至》撞脸的体育老师到底是谁?万万没想到,橘子君会在有一天在搜索引擎中输入“夏至未至 王宝强”这几个字。不过是...[详细]

2023-09-09
时最我是歌手广州开演黄绮珊首次回广州献唱黄家强泉州董文华上田正树廖佩伶Oe

《我是歌手》广州开演 黄绮珊首次回广州献唱腾讯音乐能实现负荷、位移、变形的3闭环控制要求讯 随着第一季《我是歌手》(观看)完美落幕,许多粉丝...[详细]

2023-09-08
友情链接